Keyword Analyse
Was ist eine Keyword Analyse?
Eine Keyword-Analyse, auch als „Keyword-Recherche“ bekannt, ist ein wesentlicher Prozess in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und im Online-Marketing. Bei einer Keyword-Analyse werden relevante Suchbegriffe und Phrasen identifiziert, die von Internetnutzern in Suchmaschinen wie Google verwendet werden, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Die Keyword Analyse ist Teil der SEO Umsetzung.
Die Schritte einer Keyword-Analyse umfassen in der Regel Folgendes:
Keyword-Identifikation:
Zunächst erstellt man eine Liste von Keywords, die thematisch zu den Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen der Website oder des Unternehmens passen. Dies können einzelne Wörter oder längere Phrasen sein.
- Keyword-Recherche:
Anschließend verwendet man spezielle Keyword-Recherche-Tools, um Informationen über die monatliche Suchvolumina für diese Keywords, den Wettbewerb und andere relevante Metriken zu erhalten. Diese Tools helfen bei der Auswahl der am besten geeigneten Keywords.
- Long-Tail-Keywords:
Neben allgemeinen Keywords sollte man auch „Long-Tail-Keywords“ in Betracht ziehen, die aus längeren und spezifischeren Phrasen bestehen. Diese Keywords zielen oft auf eine präzisere Zielgruppe ab und können in der Suchmaschinenoptimierung wertvoll sein.
Ein Long-Tail-Keyword, auf Deutsch auch als „Langschwanz-Keyword“ bezeichnet, ist eine spezifische Art von Suchbegriff oder Suchphrase, die aus mehreren Wörtern besteht und häufig eine detaillierte Anfrage oder ein spezielles Interesse des Suchenden widerspiegelt. Im Gegensatz zu allgemeinen, kurz gefassten Keywords sind Long-Tail-Keywords länger und genauer formuliert.
Längere Phrasen: Long-Tail-Keywords bestehen typischerweise aus drei oder mehr Wörtern. Sie sind spezifischer und genauer als allgemeine Keywords.
Geringerer Wettbewerb: Da Long-Tail-Keywords spezifischer sind, haben sie oft weniger Wettbewerb von anderen Websites, die um dieselben Keywords konkurrieren. Dies kann es einfacher machen, in den Suchergebnissen gut zu ranken.
Gezielter Traffic: Long-Tail-Keywords ziehen normalerweise ein gezielteres Publikum an. Personen, die längere Phrasen in Suchmaschinen eingeben, haben oft ein klareres Ziel oder eine bestimmte Absicht, was zu höheren Conversion-Raten führen kann.
Nischenorientiert: Long-Tail-Keywords können sehr nischenorientiert sein und sich auf bestimmte Produkte, Dienstleistungen, Orte oder Informationen beziehen.
Beispiel für ein Long-Tail-Keyword: „Blaue Damen-Wanderschuhe Größe 8“ ist ein Long-Tail-Keyword, während „Schuhe“ ein allgemeines Keyword ist.
- Wettbewerbsanalyse:
Man analysiert auch die Keywords, für die Mitbewerber bereits optimiert haben, um potenzielle Chancen und Lücken in der eigenen Keyword-Strategie zu erkennen. Auch hier helfen Tools.
- Keyword-Priorisierung:
Nach der Recherche priorisiert man die Keywords, indem man ihre Relevanz für das Geschäft und ihr Potenzial für den Traffic berücksichtigt.
- Content-Erstellung:
Auf der Grundlage der ausgewählten Keywords erstellt oder optimiert man Inhalte für die Website. Diese Inhalte sollten informativ, relevant und nützlich für die Zielgruppe sein.
- On-Page-Optimierung:
Man optimiert die Website, indem man die ausgewählten Keywords in den Titeln, Überschriften, Meta-Beschreibungen und im Text selbst verwendet.
- Messung und Anpassung:
Schließlich überwacht man die Leistung der Website in den Suchmaschinen-Ergebnissen und passt die Keyword-Strategie bei Bedarf an, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Das Ergebnis der Keyword Analyse ist die Keywordliste.
Welche Daten kann eine Keywordliste enthalten?
Eine Keywordliste kann verschiedene Daten und Informationen enthalten, die bei der Planung und Durchführung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Online-Marketing-Strategien hilfreich sind. Hier sind einige der typischen Daten (ja nach Projekt), die in einer Keywordliste enthalten sein können.
Keyword:
Dies ist das Haupt-Suchwort oder die Suchphrase, die von Benutzern in Suchmaschinen eingegeben wird.Suchvolumen:
Dies gibt an, wie oft ein bestimmtes Keyword monatlich in Suchmaschinen gesucht wird. Es hilft dabei, das potenzielle Traffic-Potenzial des Keywords zu verstehen.Wettbewerb:
Die Wettbewerbsdaten geben Aufschluss darüber, wie stark andere Websites um dasselbe Keyword konkurrieren. Dies kann helfen, die Schwierigkeit einzuschätzen, in den Suchergebnissen gut zu ranken.CPC (Cost Per Click):
Dies ist der durchschnittliche Klickpreis in einer Pay-Per-Click (PPC)-Anzeigenkampagne für das Keyword. Es kann für die Planung von bezahlten Werbekampagnen relevant sein. Und man kann den „Wert“ für das Keyword bei gutem Ranking einschätzen.Keyword-Relevanz:
Eine Bewertung der Relevanz des Keywords für Ihre Website oder Ihr Geschäft. Dies kann subjektiv sein und hilft bei der Priorisierung. Man kann dies auch die Priorität nennen.Long-Tail- oder Short-Tail-Keyword:
Dies gibt an, ob es sich um ein Long-Tail-Keyword (längere, spezifischere Phrasen) oder ein Short-Tail-Keyword (kürzere, allgemeinere Begriffe) handelt.Position in den Suchergebnissen:
Informationen darüber, wie gut Ihre Website bereits für dieses Keyword in den Suchergebnissen rankt. Dies kann als Ausgangspunkt für die Optimierung dienen. Dazu Angaben über die Zielseite.Suchtrends:
Daten darüber, wie sich das Suchvolumen für das Keyword im Laufe der Zeit verändert. Dies kann saisonale Trends oder langfristige Verschiebungen aufzeigen.Verwandte Keywords:
Andere Keywords, die thematisch mit dem Fokus-Keyword zusammenhängen und bei der Content-Erstellung oder der Optimierung hilfreich sein können.Klickrate (CTR):
Die geschätzte Klickrate, die Ihre Website für das Keyword in den Suchergebnissen erzielen könnte. Dies kann bei der Abschätzung des potenziellen Traffics helfen.Conversion-Daten:
Informationen darüber, wie gut das Keyword in der Vergangenheit zu Conversions geführt hat, wie beispielsweise Verkäufe oder Anfragen.Geografische Informationen:
Wenn Ihre Zielgruppe geografisch begrenzt ist, kann es hilfreich sein, zu wissen, wo die Suchanfragen für das Keyword herkommen.