SEM - Report

Der monatliche Bericht

Gesamte Lesezeit ca. 12 Minuten
Sie finden hier Informationen zu diesen Punkten:

  • Wenn wir Suchmaschinenmarketing, im Speziellen Search Engine Advertising (Werbung) für Sie betreiben, bekommen Sie monatlich einen SEM Report von uns zugeschickt. 

Inhalt des SEM Reports

Suchmaschinenmarketing Report
(SEM Report)

Wenn wir für Sie die Betreuung Ihrer Google Ads Werbung übernehmen, möchten Sie auch etwas über die Leistungen und Fortschritte erfahren. 

Für diesen Zweck erhalte Sie von uns einen monatlichen Report.  

Der Report wird als PDF Datei geschickt. Allerdings können längere Datentabellen auf der PDF Datei nicht vollständig angezeigt werden. 

Zu diesem Zweck erhalten Sie einen Link auf eine interaktive Seite, dort können die Daten vollständig aufgerufen und gefiltert werden. 

Mr. Smarty Figur

Mr. Smarty says

Ist der Leistungsbericht Ihrer Agentur ähnlich ausführlich wie unser SEM Report?

Google Ads und Analytics Report



1) Einleitung SEM Report - Google Ads

Der erste Teil des Reports beschäftigt sich direkt mit den Google Ads Daten. Im zweiten Teil wird auf Google Analytics 4 eingegangen. 

Demo Account

Bitte beachten Sie, dass es sich bei diesem SEA Report um einen fiktive Demo-Report aus aus Demo-Daten von Google handelt. 

Jede Berichtvorlage wird speziell für Ihr Unternehmen und Ihre Geschäftsfelder erstellt. Wenn Ihre Zielgruppen nur in Österreich oder DACH liegen, sind Kontinente und deren Landessprachen für Sie weniger interessant. Daher kann der Bericht für Ihr Unternehmen von diesem Bericht in manchen Bereichen abweichen. 

Grafik - Einleitung SEM Report - Google Ads



2) Komplettübersicht - Google Ads

Folgende Bereiche werden im ersten Datenblatt in Zahlen und Graphen (in Tagesschritten) behandelt. 

Der Zeitraum ist das vergangene Monat. 

Bei Google Ads beziehen sich „Klicks“ auf die Anzahl der Interaktionen oder Klicks, die eine Anzeige erhält. Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, wird dies als Klick gezählt. Die genaue Anzahl der Klicks wird in Ihrem Google Ads-Konto erfasst und angezeigt.

Es ist wichtig zu beachten, dass Klicks allein nicht immer ein aussagekräftiges Maß für den Erfolg einer Anzeige sind. Es ist ebenfalls wichtig, andere Metriken wie Conversion-Rate, Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Acquisition (CPA) zu berücksichtigen, um ein umfassendes Bild Ihrer Werbekampagnenleistung zu erhalten.

Die Klickrate (Click-Through Rate, abgekürzt CTR) bei Google Ads ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige und der Anzahl der Impressionen, die die Anzeige erhalten hat. Die CTR wird normalerweise in Prozent ausgedrückt.

Die genaue CTR kann je nach Anzeigenformat, Branche und anderen Faktoren variieren. Eine höhere CTR deutet in der Regel darauf hin, dass die Anzeige relevanter und ansprechender für die Zielgruppe ist. Eine niedrige CTR kann hingegen darauf hindeuten, dass die Anzeige nicht gut auf die Zielgruppe abgestimmt ist oder nicht ausreichend Aufmerksamkeit erregt.

Es ist wichtig zu beachten, dass die CTR allein nicht aussagekräftig genug ist, um den Erfolg einer Anzeige zu bewerten. Andere Faktoren wie die Conversion-Rate (das Verhältnis zwischen Klicks und tatsächlichen Conversions) und der Return on Investment (ROI) sind ebenfalls wichtige Kennzahlen, um die Effektivität einer Werbekampagne zu beurteilen.

Impressionen bei Google Ads beziehen sich auf die Anzahl der Male, bei denen eine Anzeige tatsächlich auf den Bildschirm eines Nutzers geladen und angezeigt wurde. Jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einer Webseite oder in einer mobilen App erscheint, wird dies als Impression gezählt.

Es ist wichtig anzumerken, dass eine Impression nicht unbedingt bedeutet, dass die Anzeige vom Nutzer gesehen oder wahrgenommen wurde. Es handelt sich lediglich um die Anzahl der Auslieferungen der Anzeige. Eine Impression wird gezählt, sobald die Anzeige geladen wird, unabhängig davon, ob der Nutzer tatsächlich darauf reagiert oder nicht.

Die Anzahl der Impressionen einer Anzeige ist eine wichtige Kennzahl, um die Reichweite einer Kampagne zu messen. Sie gibt an, wie oft die Anzeige potenziell sichtbar war. Zusammen mit anderen Metriken wie der Klickrate (CTR) und der Conversion-Rate kann die Anzahl der Impressionen dazu beitragen, die Effektivität einer Werbekampagne zu analysieren und Optimierungspotenziale zu identifizieren.

Die Gesamtkosten sind die Kosten für alle Kampagnen (gesamtes Google Ads Konto) über einen bestimmten Zeitraum. Meist ist das ein Monat

Grundsätzlich hat man bei Google Ads die Möglichkeit, entweder ein tägliches Budget festzulegen oder ein Gesamtbudget für den gesamten Zeitraum einer Kampagne. Das Budget legt fest, wie viel Sie maximal ausgeben möchten.

Da Kampagnen meist nicht zeitlich begrenzt laufen, werden Tagesbudgets festgelegt. 

Wenn man ein Tagesbudget festlegt, bestimmt man den Höchstbetrag, den man pro Tag für die Anzeigenauslieferung ausgeben möchten. Google Ads versucht, das Tagesbudget gleichmäßig über den Tag zu verteilen, kann es aber auch über- oder unterschreiten, je nach den Anzeigenschaltungen und dem Auktionsverhalten.

Über das Monat gerechnet kann der Gesamtbetrag je nach Kalendertagen etwas variieren. 

Der durchschnittliche Klickpreis (Cost per Click, abgekürzt CPC) bei Google Ads ist der Betrag, den ein Werbetreibender für jeden Klick auf seine Anzeige bezahlt. Der CPC kann je nach verschiedenen Faktoren variieren, einschließlich des Wettbewerbs um bestimmte Keywords, der Qualität der Anzeigen und der Relevanz der Keywords für die Suchanfragen.

Bei Google Ads erfolgt die Abrechnung auf Grundlage eines Auktionsmodells. Das bedeutet, dass mehrere Werbetreibende, die auf dieselben Keywords bieten, um die Anzeigenplätze konkurrieren. Der Klickpreis wird letztendlich durch das Gebot des Höchstbietenden und die Qualität der Anzeige bestimmt. Die Qualität der Anzeige wird durch den Qualitätsfaktor beeinflusst, der auf Faktoren wie der Klickrate (CTR), der Relevanz der Anzeige und der Zielseite basiert.

Der Klickpreis kann auch von anderen Faktoren abhängen, wie demografischen Merkmalen der Zielgruppe, dem Anzeigenformat (z. B. Textanzeige oder Displayanzeige) und dem geografischen Targeting.

Bei Google Ads beziehen sich die Conversions auf die Aktionen, die ein Nutzer auf einer Website ausführt, nachdem er auf die Anzeige geklickt hat. Eine Conversion kann verschiedene Handlungen umfassen, wie beispielsweise einen Kauf, das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen einer App, das Anmelden für einen Newsletter oder das Durchführen einer anderen gewünschten Aktion auf der Website.

Conversions sind ein wichtiger Messwert, um den Erfolg der Google Ads-Kampagnen zu beurteilen. Sie helfen dabei, die Effektivität der Anzeigen zu bewerten und zu verstehen, wie gut die Anzeigenkampagnen zu tatsächlichen Geschäftsergebnissen führen. Durch die Verfolgung von Conversions kann man feststellen, wie viele Nutzer tatsächlich die gewünschten Aktionen auf der Website ausgeführt haben

Die Conversion-Rate bei Google Ads ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Conversions und der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige. Sie gibt an, wie effektiv Ihre Anzeigenkampagne dabei ist, Nutzer dazu zu bringen, die gewünschten Aktionen auszuführen.

Die Conversion-Rate wird in Prozent ausgedrückt und kann für verschiedene Conversion-Ziele berechnet werden. Je nach den Zielen Ihrer Kampagne kann eine Conversion beispielsweise einen Kauf, eine Anmeldung, das Ausfüllen eines Formulars oder das Herunterladen einer App darstellen.


Die Berechnung der Conversion-Rate erfolgt mit folgender Formel:

Conversion-Rate:
(Anzahl der Conversions / Anzahl der Klicks) * 100

Grafik - Komplettübersicht Klicks, Klickrate, Impressionen, Gesamtkosten, Klickpreis Conversions, Conversion Rate - Google Ads
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account



3) Kampagnenübersicht - Google Ads

In der Kampagnenübersicht werden alle Kampagnen mit den bei 2) Komplettübersicht beschriebenen Leistungsdaten angeführt.

Die Kampagnentypen erwähnen die Art der Kampagne.

Mehr Informationen über die Arten von Kampagnen finden Sie im Bereich SEA Umsetzung > Kampagnen

Mit Hilfe der Graphen werden die Klicks der Kampagnen in Tages-Rhythmus dargestellt.  

Grafik - Kampagnenübersicht - Google Ads
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account



5) Kampagnenkosten - Google Ads

Auf diesem Blatt werden die Gesamtkosten und der durchschnittliche Klickpreis der Kampagnen im Beobachtungszeitraum angezeigt. 

Grafik - Kampagnenkosten - Google Ads
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account



6) Anzeigenleistung - Google Ads

Hier werden Klicks, Impressionen und durchschnittlicher Klickpreis der Anzeigen angeführt.

Mehr Informationen über die Arten von Kampagnen und Anzeigen finden Sie im Bereich SEA Umsetzung > Kampagnen

Grafik - Anzeigenleistung - Google Ads
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account



7) Klicks nach Städten - Google Ads

Die regionalen Einstellungen können auf dieser Karte überprüft werden. Je mehr und je dunkler die Punkte, desto mehr Klicks.

Grafik - Klicks nach Städten - Google Ads
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account



8) Userverhalten technisch - Google Analytics

Im Teil Google Analytics werden die Daten von Analytics4 aufbereitet. 

Hier werden die verwendeten Browser angeführt.
Chrome ist der dominante Browser. 

Chrome
Safari
Edge
Firefox
Android Webview
Opera
Samsung Internet
Safari (in-app)
YaBrowser
UC Browser
Amazon Silk
Coc Coc
Mozilla Compatible Agent
Android Browser
(not set)
Puffin
Internet Explorer

Bildschirmauflösung

Die Bildschirmauflösung bezieht sich auf die Anzahl der Pixel, die auf einem Bildschirm angezeigt werden können. Sie gibt die Klarheit, Schärfe und Detailgenauigkeit von Bildern, Texten und Grafiken auf dem Bildschirm an. Die Bildschirmauflösung wird in der Regel durch die Anzahl der horizontalen und vertikalen Pixel angegeben, die auf dem Bildschirm dargestellt werden können.

Die häufigste Bildschirmauflösung (412×892) ist eine typischen Smartphone-Auflösung. Dies würde natürlich im Widerspruch zu den Geräten (meiste Zugriffe Desktop) stehen. Hier handelt es sich jedoch lediglich um Demodaten.

Betriebssysteme

Android (Smartphone, Tablet) 
Windows (PC, Laptop, Tablet)
Macintosh (Apple)
iOS (iPhones)
Chrome OS (Laptop, Tablet)
Linux (PC, Laptop, Tablet)
(not set)
Tizen (Smartphone) 

Grafik - Userverhalten technisch - Google Analytics
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account



9) Quellen und Geräte - Google Analytics

Bei den Quellen und Geräten wird genauer darauf eingegangen, von wo und womit die User kommen. 

Verweisende Quellen

Source:
In Google Analytics bezieht sich der Begriff „Source“ auf die Websites oder Quellen, von denen Besucher auf Ihre Website gelangen. Verweisende Quellen sind externe Websites, die Links zu Ihrer Website enthalten und Besucher auf Ihre Website verweisen.

Medium:
Bei Google Analytics bezieht sich das „Medium“ auf die Kategorie oder den Verkehrstyp, der angibt, wie Besucher auf Ihre Website gelangen. Das Medium gibt an, auf welche Weise der Besucher mit Ihrer Website interagiert hat oder wie der Verkehr generiert wurde.
Hierbei wird festgelegt, ob der User über eine Bezahlwerbung, die organische Suche, ein Soziales Netzwerk oder ähnliches auf die Website gelangte. 

New User:
Ein „New User“ ist einen Besucher, der zum ersten Mal auf Ihre Website gelangt. Ein „New User“ ist ein neu identifizierter individueller Besucher, der noch keine vorherige Sitzung auf Ihrer Website hatte.

Pageviews:
Pageviews messen die Anzahl der Seiten, die von Besuchern während einer Sitzung aufgerufen werden. Wenn ein Benutzer mehrere Seiten auf Ihrer Website besucht, wird für jede aufgerufene Seite ein Pageview gezählt. Wenn ein Benutzer jedoch dieselbe Seite mehrmals aktualisiert oder neu lädt, wird dies als separate Pageviews gezählt.

Zugriffsgeräte

Hier werden alle mobilen Zugriffsgeräte nach Marken gelistet.

Grafik - Quellen und Geräte - Google Analytics
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account



10) Aufrufe und Nutzer im Zeitraum - Google Analytics

Bei Aufrufe und Nutzer im Zeitraum wird die Anzahl der User und die Regionen aus denen sie gekommen sind unter die Lupe genommen. 

Verweisende Quellen

User:
Bei Google Analytics wird der Begriff „User“ verwendet, um einen eindeutigen Besucher Ihrer Website zu bezeichnen. Ein User repräsentiert eine einzelne Person, die Ihre Website besucht und von Google Analytics erfasst wird.

New User:
Siehe Punkt 9

Pageviews:
Siehe Punkt 9

Session:
Bei Google Analytics bezieht sich eine „Session“ auf den Zeitraum, in dem ein Besucher aktiv auf Ihrer Website ist. Eine Session beginnt, wenn ein Besucher Ihre Website aufruft, und endet entweder nach einer Inaktivitätszeit von 30 Minuten oder um Mitternacht.

Grafik - Aufrufe und Nutzer im Zeitraum - Google Analytics
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account



11) Sitzungen / Events - Google Analytics

Seitentitel und Sitzungsdauer

Sitzungsdauer

Session / Sitzung:
Bei Google Analytics bezieht sich eine „Session“ auf den Zeitraum, in dem ein Besucher aktiv auf Ihrer Website ist. Eine Session beginnt, wenn ein Besucher Ihre Website aufruft, und endet entweder nach einer Inaktivitätszeit von 30 Minuten oder um Mitternacht.

Hier wird die gesamte Dauer der Sitzungen nach Tagen und Seiten angegeben. 

Grafik - Sitzungen / Events - Google Analytics
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account



12) Aufrufe nach Sprache - Google Analytics

Auf diesem Blatt werden die aufrufenden Länder mit Spots markiert. Daneben werden die Sprachen sortiert nach neuen Nutzern angeführt. 

 

Grafik - Aufrufe nach Sprache - Google Analytics
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account



13) Aufrufe nach Ländern und Städten - Google Analytics

Hier werden die Länder und Städte nach Pageviews (Seitenaufrufe),  neuen Usern (siehe Punkt 9), Usern und Sitzungen (siehe Punkt 11) gefiltert. 

Pageviews:
Pageviews (auch Seitenaufrufe genannt) sind eine Metrik, die angibt, wie oft eine bestimmte Webseite im Internet aufgerufen wurde. Jeder Besuch einer Webseite, unabhängig davon, ob er von einem eindeutigen Benutzer stammt oder nicht, wird als einzelner Pageview gezählt.

Grafik - Aufrufe nach Ländern und Städten - Google Analytics
SEM Report mit fiktiven Daten aus einem Google Demo Account

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